Aabenraa Kommunes Designmanual 2022 - Katalog - Side 166
Spor 2 – Kampagne- og projektkommunikation | Aabenraa Kommunes designmanual
166
Digitale annoncer
Mulighederne for opsætning af digitale annoncer i spor 2 er mange. De digitale annoncer kan anvendes til
en lang række formål og kan både bruges i situationer, hvor der er behov for at kommunikere meget
bredt og i de tilfælde, hvor der er ønske om at ramme en meget specifik målgruppe.
Budskab
Digitale annoncer laves typisk i meget små eller smalle formater. Det betyder, at der ofte ikke er plads til
lange budskaber. Derfor er det vigtigt, at budskabet er skarpt, præcist og let at afkode for modtageren.
Ligesom det kan være vigtigt at gøre det klart og tydeligt, hvem annoncen henvender sig til, hvad
budskabet er, hvem afsenderen er og hvilket signal annoncen sender.
En af fordelene ved digitale annoncer er, at de kan målrettes meget specifikke målgrupper. Det betyder,
at annoncens budskab, såfremt den er målrettet en specifik målgruppe, gerne må være nærværende
og relevant for netop dén målgruppe, annoncen er rettet mod.
Opsætning
Da digitale annoncer kan forekomme i mange forskellige formater, størrelser og opløsninger er det vigtigt, at
du undersøger hvilke formalia annoncen skal leve op til, inden du går i gang med opsætningen af annoncen.
Ved opsætning af digitale annoncer, er der mulighed for at bruge alle elementer og virkemidler inden for
sporets retningslinjer til at formidle annoncens budskab. Dog bør du undgå overdreven brug af forskellige
billeder, ikoner, farver og lignende, da det kan have en negativ indvirkning på annoncen og gøre den
rodet og kompliceret for modtageren at afkode. Hold i stedet annoncen så simpel som muligt, og sørg
for, at budskabet står klart og tydeligt for modtageren. Husk også, at modtageren skal kunne afkode,
at Aabenraa Kommune er afsender på annoncen, hvilket betyder, at der skal optræde minimum ét
genkendelighedselement i annoncen i form af enten logo, byvåben, buen eller bomærke.
Medie og platform
Inden annoncen indrykkes, bør du undersøge hvilket medie eller platform, der vil være bedst egnet til
annoncens budskab. Der kan både være tale om annoncering i nyhedsbreve, på hjemmesider, sociale
medier eller lignende. Er der tale om en annonce, der henvender sig til en særlig målgruppe, bør du
vælge et medie, der bedst kan ramme den særlige målgruppe, mens annoncer der henvender sig til en
bred målgruppe med fordel kan indrykkes på en platform med mange forskellige brugere. Derudover er
der mulighed for særlig målrettet annoncering via sociale medier.
