Aabenraa Kommunes Designmanual 2022 - Katalog - Side 180
Spor 2 – Kampagne- og projektkommunikation | Aabenraa Kommunes designmanual
180
Kampagner
Kampagner er et oplagt redskab, når man ønsker at kommunikere et budskab, der skal ændre adfærd
eller holdning hos en bestemt målgruppe. Kampagnen bliver ekstra effektfuld, hvis man skaber et
kampagneunivers, der underbygger budskabet.
Kampagnekommunikation følger spor 2 i designmanualen, og det er vigtigt, at retningslinjerne
herunder følges, da eksempelvis brugen af genkendelige elementer fra designmanualen hjælper
modtageren til at genkende Aabenraa Kommune som afsender og skabe sammenhæng til
kommunens øvrige kommunikation.
Derudover kan man styrke kampagnens visuelle gennemslagskraft ved at udvikle
kampagneindividuelle ikon- eller farveuniverser, få taget billeder målrettet den enkelte kampagne
og ved sætte den udvidede farvepalet i spil. Alt sammen virkemidler der skaber synlighed og
sammenhæng på tværs af elementer.
Overvej også, om kampagnen kan styrkes ved at skabe samspil på tværs af trykte og digitale platforme,
traditionelle oplysende formater og merchandise. For en kampagne på flere platforme har ofte en større
gennemslagskraft.
Inden du går i gang med en kampagne, er det ligeledes vigtigt, at du fra starten lægger en klar
indholds-, tids- og kommunikationsplan for kampagnen. På den måde får du overblik over kampagnen
fra start til slut.
